Stai per comprare la crema 'consigliata' dall'influencer. Dal 27 settembre le regole UE rendono i post sponsorizzati un affare legale, non solo di etichetta

Compri una crema perché una persona che segui da mesi giura che le ha cambiato la pelle. Ti fidi, perché sembra un'amica, non un cartellone. Ma quando quel consiglio è pagato, chi risponde se la promessa non è vera? Per anni i social sono stati una zona grigia della pubblicità: l'annuncio si travestiva da consiglio personale e, alla fine, nessuno pagava davvero il conto. Una nuova direttiva europea — quella che gli addetti ai lavori chiamano Empowering Consumers, recepita in Italia da un decreto ad hoc — cambia le regole del gioco. Non aggiunge solo hashtag: sposta la responsabilità su chi la pubblicità la commissiona e la paga. È l'azienda a doversi far garante di quello che il suo prodotto promette, su ogni canale, social compresi. E mette al bando le promesse ambientali vaghe. In questo episodio di Klaro. Soldi smontiamo il meccanismo: perché un consiglio che sembra personale vale più di qualsiasi banner, chi ci guadagna a tenere l'etichetta nascosta, e cosa cambia adesso che la pubblicità sui social ha finalmente un indirizzo a cui bussare. Il punto è questo: • La pubblicità deve essere riconoscibile subito: se devi cercarla, non è in regola. • La responsabilità torna a chi commissiona: l'azienda risponde di quello che il suo prodotto promette, non può nascondersi dietro il creator. • «Naturale», «green», «a impatto zero» senza prove non bastano più: una parola vaga è un campanello, non una rassicurazione. • Il vero prodotto in vendita non è la crema. È la tua fiducia. Fonti e approfondimenti • Direttiva UE 2024/825 (Empowering Consumers for the Green Transition) • Decreto legislativo italiano di recepimento (Dlgs 30/2026) • Coperture stampa: Libero, Sky TG24 • Linee guida AGCM/AGCOM su influencer marketing e trasparenza pubblicitaria ⠀ ⠀ Prodotto con AI, direzione editoriale umana — klaro.fm ⠀ ⠀ ───── Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.